Duracell har produsert husholdningsbatterier i over 80 år. Merkets historie begynner på 1920-tallet, da vitenskapsmannen Samuel Ruben og gründeren Philip R. Mallory inngikk et partnerskap. Selskapet het opprinnelig P.R. Mallory Company og spesialiserte seg på å produsere kvikksølvbatterier til militære kjøretøy. Merket ble populært med utbruddet av andre verdenskrig.
Kvikksølvbaserte batterier var mer motstandsdyktige mot det fuktige klimaet som deler av krigen fant sted i. Rundt denne tiden ble selskapet omdøpt til Mallory Battery Company. På 1970-tallet ble imidlertid kvikksølvets skadelige miljøpåvirkning kjent, og Duracell gikk over til å produsere alkaliske batterier.
S. Ruben hadde et nysgjerrig sinn, og under eksperimenter i 1955 utviklet han en ny type alkalisk batteri. Det hadde en innovativ, liten størrelse og lang levetid. Og her kom et heldig gjennombrudd til merkets hjelp: fra midten av 1950-tallet startet Eastman-selskapet Kodaklanserte produksjonen av en ny kameralinje. Denne enheten krevde en betydelig mengde energi for å fungere, og Duracell alkaliske batterier var ideelle som strømkilde. Denne alliansen markerte et nytt stadium i merkets utvikling.
Tidlig på 60-tallet ble de første batteriene i denne størrelsen lansert under varemerket AAOg AAAI 1964 omdøpte selskapet seg, og fra da av produserte de produkter under Duracell-merket.
Salg
I 1978 ble selskapet solgt til Dart Industries, og dermed ble giganten Duracell Inc. opprettet. Selv om noen prosjekter led under oppkjøpet, ble merkevaren beholdt og fortsatt aktivt utviklet.
De påfølgende årene var preget av progressive initiativer. I 1985 lanserte Duracell det første litiumbatteriet for forbrukere. Og i 1987 ble de det første selskapet som inkluderte utløpsdatoer på produktene sine.
I 1988 ble Duracell kjøpt opp av Kohlberg Kravis Roberts for 1,9 milliarder dollar. Takket være en smart markedsføringsstrategi sto selskapet i 1991 for 43 % av det amerikanske markedet for alkaliske batterier.
Fra 1994 begynte Duracell aktivt å ekspandere globalt. Produksjonen ble lansert i India, Kina og Tyskland. I 1996 ble Duracell kjøpt opp av Gillette. Siden den gang har selskapet blitt den ubestridte markedslederen og lansert en ny generasjon batterier med dobbel batterilevetid. I 1998 ble Duracell Ultra-serien introdusert.
I 2005, etter fusjonen mellom Gillette og Procter & Gamble, ble Duracell-merket eid av P&G.
Siden 2008 har Duracell, i samarbeid med Dane-Elec, produsert harddisker for mobile enheter, minnestasjoner og kortlesere.
I 2016 ble Duracell-merket kjøpt opp av Berkshire Hathaway, som det fortsatt er en del av i dag.
Følgende produkter produseres for tiden under merket:
AA-batterier;
AAA;
C;
D;
9-volts batteri;
CMOS;
AAAA-elementer;
Miniatyrkraftelementer;
Oppladbare batterier.
