For øyeblikket eies batterier med hare av selskaper EnergizerOg Duracellog det er i bunn og grunn det de heter. Opprinnelig tilhørte merket med rosa kanin Duracell, men så EnergizerJeg tok den også selv, men modifiserte den litt. Det ble inngått en avtale mellom selskapene, og hver part begynte å selge batterier i forskjellige land med den rosa kaninen.
Hvordan forårsaket en rosa kanin en slåsskamp mellom to gigantiske selskaper?
13. september 2016 lanserte Energizer en reklamekampanje med en rosa kanin. Kort tid etter ble det anlagt søksmål mot selskapet. Duracellbruker en kanin på produktesker. Konflikten ble undersøkt av redaksjonen til vc.ru.
I 1973 ble den første reklamen for Duracell-batterier med en rosa kanin utgitt. Den demonstrerte hvor godt elektriske leker fungerte med batteriet.
Seksten år senere lanserte Energizer sin egen reklamefilm som hånet Duracell. Videoen inneholdt de samme dyrene. Før lanseringen trodde arrangørene at det bare ville være et engangsforetak. Men etter en stund fikk selskapet mange positive kommentarer, og de bestemte seg for å forlenge kampanjen.
Energizer var først ute med å registrere kaninen som varemerke. Alt dette skjedde i USA. Duracell registrerte også haren sin. I 1992 inngikk de to konkurrerende selskapene en avtale. Denne avtalen endte til slutt Energizerkunne bruke den rosa kaninen i Canada og Amerika, og Duracell i alle andre land.
Fra 1990-tallet utviklet disse harene seg separat og ble forskjellige fra hverandre i utseende og personlighet. Karakteren Duracell fikk flere menneskelige trekk og ble i hovedsak en atlet.
Energizer-kaninen beveget seg fortsatt på potene sine og lignet et vanlig dyr. Den beveget seg takket være leketøyets hjul. Karakteren var energisk. TV-reklamen så standard ut. Den banket på en tromme og sa at den ikke ville stoppe på grunn av de kraftige batteriene. Så sa kaninen selskapets slagord: «Fortsatt på vei, på vei, på vei!»
I 1994 f.Irma Energizerdemonstrerte at kaninen deres ligner roboten R2-D2 fra Star Wars. Kaninen kjemper og går seirende ut takket være kraftige batterier.
Noen år senere endret selskapet slagordet sitt til «Positiv energi». I 2016 ble det lansert en annonse med en ny video, men det gamle slagordet.
En studie ble utført, og eksperter fant ut at folk liker den rosa kaninen, men de ønsker å se noe nytt i den. Som et resultat, Energizer-selskapbestemte seg for å lage en ny versjon av kaninen sin.
Det var for risikabelt å endre denne karakteren, ettersom gjenkjennelsesgraden hans var på hele 95 % i 2008. Til syvende og sist bestemte ledelsen seg for å fokusere på utseendet hans. Nå beveger han seg mer og bruker ansiktsuttrykk.
Duracell-kaninen ble også utviklet, og i 2015 bestemte selskapet seg for å kronisere utviklingen som en historie. Kaninens liv ble fortalt til verden gjennom batteridrevne dyr som, ifølge legenden, jobbet ved siden av den.
Dinosaurlekene forklarte først at de hadde hørt rykter om et leketøy som fungerte uten å stoppe. Så kom en hund og en bjørn til orde og roste kaninen for hans utholdenhet. På slutten av intervjuet ba journalisten leketøyene om å definere Duracell-maskoten med ett ord. Adjektivene de kom opp med inkluderte ustoppelig, robust, uuttømmelig, grasiøs, gal, utrettelig og sint.
Sent i 2016 anla Energizer sak mot Duracell etter at selskapet begynte å selge batteriene sine i USA på esker med en rosa kanin. Emballasjen ble importert fra Europa, hvor Duracell har rett til å markedsføre batteriene sine med kaninen. Duracell mener disse søksmålene er nødvendige. Energizerfor å endre vilkårene i avtalen som ble vedtatt i 1992. Selskapet sa at det ikke kan ha noen innflytelse på distributører som importerer batterier til Amerika.
Dommer Carol Jackson, som hørte saken, sa at EnergizerI prinsippet kunne jeg ha vunnet saken hvis jeg kunne ha bevist at Duracell påvirket distributørene sine.
Statistikk for 2015 viser at Duracell er den ledende batteriselgeren i Amerika, med Energizer på andreplass.
